英国移动广告客户最近6个月以来增加45%

　　艾瑞网消息：尽管经济环境很具有挑战性，而且广告预算也减少了，但英国的营销商继续坚持移动显示广告。

　　市场研究公司ComScore公司的M ： Metrics移动部门的报告显示，自从2008年10月以来，投放移动横幅广告的广告客户显着增加了。据ComScore分析师阿里斯德尔-希尔（Alistair Hill）称，截止到2009年3月的这6个月里，投放横幅广告的广告客户比前6个月增长了45%，即新增了195家公司。

　　“这是一个不错的上升趋势。尽管多数广告活动仍然只是在试运行阶段，但我们开始发现有广告客户进行重复购买。”希尔以一些广告客户的广告活动为例，如阿迪达斯、宝马、福特汽车等。此外，他认为，没有使用手机和汽车垂直网站（绝大多数移动广告的花费都用于这些网络）的企业已开始更多地体验这一媒体。例如，雀巢目前正在为其KitKat巧克力品牌运行移动广告。

　　以移动服务为主的媒体机构Yodel Digital的主席米克-里格比（Mick Rigby）称，衰退对其公司的业务并没有多大的影响。“老实说，没有比现在更繁忙的时刻了。每隔几天我们就会收到新客户的要求。”他说。

　　然而，广告客户越多，并不一定意味着广告花费更多。“尽量愿意支付移动广告的广告客户的数量在增加，但广告预算仍相对较少。对于品牌机构而言，这还是个未知数。而且由于现在处于经济衰退期，广告客户会倾向于选择他们知道一定可以提供投资回报率的广告方式。”里格比说。

　　全面移动服务机构We Love Mobile的创始人和管理合伙人Si Crowhurst也认为，尽管移动广告支出仍在增长，但速度放缓。然而，与大多数其他渠道的广告支出的下降相比，任何一点经济增长都是积极的。 Crowhurst表示，将2008年在汽车方面的巨额投资预算撤回，确实造成了很大的损失。然而，他指出，成人、赌博和移动商务的开支仍然强劲。

　　令人惊讶的是，希尔和里格比都认为，金融服务的广告客户也开始使用这一媒体。“金融业的广告过去一直在增长，直到去年8月。但我们开始发现，他们又开始涉足移动广告了。”里格比说。据希尔的ComScore数据，如苏格兰皇家银行这样的广告商最近已投放了移动广告。

　　除了移动媒体的明显增长，似乎iPhone也发挥着重要的教育和促进作用。“iPhone的影响对该业务无疑是有很大好处的。这是第一次将移动平台放到决策者的前面进行选择。”里格比。“应用程序也将继续成为较大的业务，也提供了更多的创收机会，不仅仅是在iPhone上。”他说。

　　但是，移动的增长可能不会达到临界点，除非高网络功能的手机得到更广泛的应用。但是，对于英国市场来说，有一个好处就是，手机用户已经普遍接受手机的升级服务，而这有可能会推动智能手机的接受程度。  来源：艾瑞网